Comparison of marketing strategies of Czech R epublic and Slovenia
| Thesis title: | Komparace marketingových strategií České republiky a Slovinska |
|---|---|
| Author: | Svátková, Kateřina |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Hilšerová, Monika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá analýzou online marketingové komunikace České republiky a Slovinska na vybraných sociálních sítích a následnou komparací obou marketingových komunikací. Cílem práce je zodpovědět stanovené výzkumné otázky. Práce je členěna na šest kapitol V první kapitole jsou definovány pojmy destinace cestovního ruchu, destinační management a marketing, městský cestovní ruch a horský cestovní ruch. Druhá kapitola se zabývá analýzou počtu přenocování zahraničních turistů v jednotlivých krajích České republiky. Třetí kapitola shrnuje výsledky analýzy marketingové komunikace České republiky na vybraných sociálních sítích. Čtvrtá kapitola obsahuje analýzu počtu přenocování zahraničních turistů v regionech Slovinska. Pátá kapitola shrnuje výsledky provedené analýzy marketingové komunikace Slovinska na vybraných sociálních sítích. V poslední kapitole jsou porovnány marketingové komunikace obou zemí. Na základě provedených analýz byly zodpovězeny výzkumné otázky a bylo zjištěno, že Česká republika propaguje nejvíce Prahu a Slovinsko horský region Gorenjska. V obou případech byly nejméně propagovanými regiony ty nejméně navštěvované. |
| Keywords: | Slovinsko; destinace cestovního ruchu; komparace; destinační management; analýza počtu přenocování turistů; marketingová strategie; marketingová komunikace; propagace na sociálních sítích; Česká republika; destinační marketing |
| Thesis title: | Comparison of marketing strategies of Czech R epublic and Slovenia |
|---|---|
| Author: | Svátková, Kateřina |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Herget, Jan |
| Opponents: | Hilšerová, Monika |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on analysis and comparison of marketing strategies of Czech Republic and Slovenia on chosen social networks. The aim of the thesis is to answer two research questions. The work is divided into six chapters. The first chapter defines tourism destination, destination management, destination marketing, urban tourism and mountain tourism. The second chapter analyses the number of overnight stays of foreign tourists in czech regions. The results of marketing communication of Czech Republic on chosen social networks are summarized in the third chapter. The fourth chapter analyses number of overnight stays of foreign tourists in slovenian regions. The results of analysis of marketing communication of Slovenia on chosen social networks are cocluded in the fifth chapter. The last chapter compares both marketing communications on chosen social networks. On the basis of conducted analyzes research questions were answered. It was cocluded that Czech republic promotes Prague the most and Slovenia mountain region Gorenjska. The least visited regions were in both cases promoted the least. |
| Keywords: | tourist destination; destination management; destination marketing; Czech Republic; Slovenia; comparison; analysis of tourist overnight stays; marketing strategy; marketing communication; promotion on social networks |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Cestovní ruch a regionální rozvoj |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 27. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66879/podrobnosti |