Communication strategy of non-profit organization on social media
| Thesis title: | Strategie komunikace neziskové organizace na sociálních sítích |
|---|---|
| Author: | Siuda, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analýza a následně návrh komunikační strategie na sociálních sítích pro zvolenou neziskovou organizaci. V teoretické části práce je představen internetový marketing obecně a jeho kanály se zaměřením na sociální sítě a následně vyjmenovanými specifiky pro neziskový sektor. V praktické části je využito těchto poznatků a analyzována současná komunikace organizace. Po detailní analýze a průzkumu trhu pomocí vlastního dotazníkového šetření je navržena a provedena kampaň na sociální síti, konkrétně Facebooku. Kampaň je následně vyhodnocena. V poslední části jsou jmenována konkrétní doporučení pro další rozšíření a zefektivnění digitální komunikace organizace. |
| Keywords: | Digitální marketing; Facebook; Nezisková organizcae |
| Thesis title: | Communication strategy of non-profit organization on social media |
|---|---|
| Author: | Siuda, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is an analysis and design of a communication strategy on social media platforms within the selected non-profit organization. The theoretical part of the thesis examines both the internet marketing and its channels with focus on social media channels and subsequently specified attributes for non-profit sector. The practical part of the thesis consists of the findings and current communication of the organization analysis. Furthermore, a social media campaign, namely on Facebook platform, is designed and implemented. The overall campaign is then evaluated. In conclusion, recommendations for further expansion and streamlining the organization's digital communication are described. |
| Keywords: | Facebook; Non-profit organizations; Digital marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 27. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 4. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66317/podrobnosti |