Marketing communication of the brands ŠKODA and Hyundai on the Czech market
| Thesis title: | Marketingová komunikace značek ŠKODA a Hyundai na českém trhu |
|---|---|
| Author: | Sucháček, Radek |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací českého výrobce automobilů Škoda Auto a.s. a českého zastoupení jihokorejské automobilky Hyundai na českém trhu. Cílem práce je, na základě analýzy současné marketingové komunikace značek Hyundai a ŠKODA na českém trhu, představit hlavní komunikační média značek a posoudit jejich marketingové aktivity a komunikovaný obsah, také uvést a rozebrat příklady komunikace z minulých let, které byly kontroverzní pro vnímání značek českým trhem. V teoretické části je práce zaměřena na objasnění základních marketingových pojmů důležitých pro praktické zpracování práce. V praktické části se práce již zabývá samotnou marketingovou komunikací, jejíž srovnání je součástí poslední kapitoly zhodnocení a závěru práce. |
| Keywords: | Hyundai; ŠKODA ; marketing; marketingová komunikace; automobil; reklama; sociální sítě; sponzoring; značka |
| Thesis title: | Marketing communication of the brands ŠKODA and Hyundai on the Czech market |
|---|---|
| Author: | Sucháček, Radek |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zeman, Jiří |
| Opponents: | Filipová, Alena |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis focuses on the marketing communication of the Czech car manufacturer Škoda Auto a.s. and the Czech representation of South Korean car manufacturer Hyundai on the Czech market. This thesis is focused on the analysis of the current marketing communication of the brands Hyundai and ŠKODA on the Czech market, representing the main means of communication concerning marketing activities and communication content. The theoretical part focuses on the explanation of basic marketing terms, which are important for practical part. The practical part of this thesis deals with marketing communication itself, comparison of which is part of the last chapter and conclusion of the thesis. |
| Keywords: | Hyundai; ŠKODA; marketing; marketing communication; car; advertising; commercial; social media; sponsorship; brand |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 22. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 6. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66267/podrobnosti |