The use of YouTube as a marketing communications tool of business
| Thesis title: | Využití YouTube jako nástroje marketingové komunikace podniku |
|---|---|
| Author: | Žáčková, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na problematiku využití potenciálu YouTube jako nástroje pro komunikaci podniku nebo konkrétního brandu. Práce se zaměřuje nadeskripci portálu YouTube a jeho funkcí, jak v rámci organického obsahu, tak reklamního. Informace autorka zjišťovala pro Českou republiku. V praktické části bylaprovedena analýza YouTube kanálu vybraného brandu s následným navržením komunikačních strategií v rámci této platformy. |
| Keywords: | YouTube; komunikace; brand; zásah; reklama; organický obsah; uživatel; online; kanál; sociální sítě; komunikační strategie; kreativa |
| Thesis title: | The use of YouTube as a marketing communications tool of business |
|---|---|
| Author: | Žáčková, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The main objective of this diploma thesis is to focus on using the YouTube´s potential as communication tool for a company or brand. The thesis focuses on YouTube portal description and its functions; considering both in terms of organic and advertising content. Author of this thesis gathered information valid for the Czech Republic. An analysis of YouTube channel of chosen brand with suggestion of communication strategy following was carried out in the practical part of this thesis. |
| Keywords: | brand; communication; reach; ad; organic content; user; creative; online; channel; YouTube; social networks; communication strategy |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 10. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65891/podrobnosti |