Analysis of erotic appeals in audiovisual advertising
| Thesis title: | Analýza erotických apelů v audiovizuální reklamě |
|---|---|
| Author: | Štiková, Eliška |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá problematikou erotických apelů. Cílem práce je analyzovat vnímání erotických apelů v audiovizuální reklamě a odezvu vybraného spotřebitel-ského segmentu. Teoretická část obsahuje rešerši z oblasti neuromarketingu a reklamy, kde jsou konkrétně představeny funkce reklamy, její vnímání a odezva. Dále tato část obsahuje rešerši erotických apelů, složky tvořící erotické apely a le-gislativu a etický rámec erotiky v reklamě. Na tuto část navazuje metodika, která představuje výzkumný vzorek reklam a respondentů, zvolené metody sběru dat, tedy eye-tracking a polostrukturované rozhovory a limitace výzkumu. Praktická část uvádí analýzu získaných dat pomocí heat, bee-swarm a gaze plot map, naměře-ných a testovaných hodnot AOI a informací získaných rozhovorem. |
| Keywords: | audiovizuální reklama; erotické apely; mileniálové; eye-tracking |
| Thesis title: | Analysis of erotic appeals in audiovisual advertising |
|---|---|
| Author: | Štiková, Eliška |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Přibil, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the problematic of erotic appeals. The aim of this thesis is to analyze the perception of erotic appeals in audiovisual advertising and response of selected consumer segment. Theoretical part includes research in field of neuromarketing and advertising, where the functions of advertising, its perception and response are presented specifically. Furthermore, this section contains research of erotic appeals, components of erotic appeals, legislation and ethical framework of eroticism in advertisement. Section is followed by methodology, which represents a research sample of advertisements and respondents, chosen methods of data collection, mainly eye-tracking and semi-structured interviews and research limitations. Practical part introduces data analysis using heat, bee-swarm and gaze-plot maps, measured and tested AOI values and information obtained by interview. |
| Keywords: | audiovisual advert; millenials; eye-tracking; erotic appeals |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 6. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 4. 2019 |
| Date of defense: | 14. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65700/podrobnosti |