Generation Y and Perception of Corporate Social Responsibility Activities of Companies
| Thesis title: | Generace Y a vnímání CSR aktivit firem |
|---|---|
| Author: | Mošnová, Kamila |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je zjistit, jak Generace Y, jakožto již v dnešní době významná generace na spotřebním trhu, vnímá CSR aktivity firem. Generace Y je mnoha studiemi představována jako generace, pro kterou je problematika CSR důležitá a která se různými způsoby angažuje při jejím prosazování. Pro potvrzení či vyvrácení těchto závěrů byla pomocí smíšeného výzkumu získána primární data. Výzkum byl proveden v mezinárodním prostředí a skládal se z metody focus group a dotazníkového šetření. Bylo zjištěno, že Generace Y má základní přehled o CSR a problematiku vnímá spíše jako přidanou hodnotu firem tím, že dělají něco navíc. Na jejich nákupní rozhodování má však CSR minimální vliv, a to zejména kvůli nedostatku informací a neochotě připlácet za odpovědné značky. |
| Keywords: | Generace Y; společenská odpovědnost firem; význam; nákupní rozhodování; prémiové ceny |
| Thesis title: | Generation Y and Perception of Corporate Social Responsibility Activities of Companies |
|---|---|
| Author: | Mošnová, Kamila |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kincl, Tomáš |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This study is aimed to discover how Generation Y, as a significant generation on the consumer market today, perceives CSR activities of companies. Generation Y is presented by many studies as a generation for which CSR is important and engaged in its promotion in various ways. Primary data was obtained through mixed research to confirm or disprove these conclusions. The research was conducted in an international environment and consisted of a focus group method and a questionnaire survey. It was found that Generation Y has a basic knowledge of CSR and perceives this issue as an added value of companies by doing something extra. However, CSR have minimal impact on their purchasing decisions, mainly due to lack of information and unwillingness to pay more for responsible brands. |
| Keywords: | Generation Y; Corporate Social Responsibility; perception; purchasing decisions; premium prices |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 3. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 31. 5. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65204/podrobnosti |