In-store communication on chosen market

Tato diplomová práce se zabývá komunikací v místě prodeje značky aviváží Coccolino. Hlavním cílem diplomové práce je identifikovat strategii komunikace v místě prodeje a doporučit vhodné komunikační nástroje pro danou značku, a to prostřednictvím teoretického základu zaměřeného na chování zákazníků v místě prodeje a efektivitu in-store komunikace, pozorování použitých komunikačních nástrojů v místě prodeje a kvantitativního výzkumu zaměřeného na chování zákazníků v místě prodeje. První část se zabývá především teoretickým základem zaměřeným na charakteristiku chování v místě prodeje. Druhá část se zaměřuje na problematiku strategie in-store komunikace a vysvětlení pojmů s ní souvisejících. V třetí části je představena značka a její konkurenti. Další část pak detailněji popisuje situaci kategorie aviváží v retailovém prostředí. Následující část se zaměřuje na výzkumné šetření, jehož výsledky vedou k identifikování strategie in-store komunikace a doporučení vhodné komunikační strategie značky. V poslední části jsou diskutovány výsledky provedeného výzkumu s již existujícími výzkumy v této oblasti.