Analysis of the marketing strategy of brand Lancôme with the focus on generation Y
| Thesis title: | Marketingová strategie značky Lancôme se zaměřením na generaci Y |
|---|---|
| Author: | Menclová, Hana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Králíčková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je zhodnocení současné marketingové strategie tradiční značky Lancôme ve vztahu ke generaci Y a formulace návrhů a doporučení, kterými by mohla značka na novou generační skupinu mileniálů lépe zacílit. Práce se zabývá charakteristikami generace Y, luxusního marketingu včetně současných trendů, představením značky Lancôme a jejího působení na českém trhu. V závěru práce je vyhodnocení dotazníkového šetření a SWOT analýza, které byly nezbytným podkladem pro formulaci návrhů a doporučení značce Lancôme. |
| Keywords: | luxusní marketing; generace Y; SWOT; Lancôme; mileniálové |
| Thesis title: | Analysis of the marketing strategy of brand Lancôme with the focus on generation Y |
|---|---|
| Author: | Menclová, Hana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Lhotáková, Markéta |
| Opponents: | Králíčková, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor’s thesis deals with the marketing strategy of the traditional brand Lancôme with the focus on generation Y. The work describes the characteristics of generation Y, luxury marketing with its current trends, the Lancôme brand and its czech marketing strategy. In the practical part I apply the questionnaire method and SWOT analysis to determine the current marketing situation. Based on the results of both marketing researches I give suggestions on how to improve the marketing strategy in order to attract more generation Y costumers. |
| Keywords: | luxury marketing; generation Y; SWOT; Lancôme; millennials |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 3. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 4. 2019 |
| Date of defense: | 4. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/63563/podrobnosti |