The perception of the Nescafé brand
| Thesis title: | Vnímání značky Nescafé |
|---|---|
| Author: | Čejková, Michala |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce na téma Vnímání značky Nescafé je zaměřena na vnímání dané značky na českém trhu kávy. Cílem práce je na základě kvantitativního výzkumu vyhodnotit, jak spotřebitelé vnímají značku Nescafé a zda se jim vybaví jako první. Dále budou zjištěné spotřebitelské zvyklosti při pití kávy. Tyto cíle jsou zkoumány u spotřebitelů od 15 let. Práce je rozdělena na teoretickou část, kde popisuje hlavní pojmy spojené se značkou, a dále na praktickou část, kde je představena společnost Nescafé. Práce poté čerpá ze sekundárního výzkumu Market & Media & Lifestyle – Target Group Index od společnosti Median a dále od společnosti KPMG, kde obě společnosti zkoumají spotřebitelské chování v České republice. Na základě primárních i sekundárních dat jsou vlastní poznatky a doporučení shrnuty v závěru práce. |
| Keywords: | značka; vnímání značky; identita značky; Nescafé |
| Thesis title: | The perception of the Nescafé brand |
|---|---|
| Author: | Čejková, Michala |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor’s thesis topic is The perception of the Nescafé brand and it is focused on the perception of this brand in the Czech coffee market. The aim of the thesis is to evaluate consumer’s opinion of the Nescafé brand and wheter they recall the Nescafé on the first place. Deeper research brings us a closer look at a customer’s habits of drinking coffee. The target group of consumers is above 15 years old age and they are examined by a quantitativequestionnaire. The thesis is divided into two parts: the theoretical and practical. In the theoretical part there are described the base terms about the brand. The practical part contains Nescafé’s brand presentation. For this thesis, there have been taken the secondary data from a company KPMG and the data from the Median’s research Media & Lifestyle – Target Group Index. Both companies are doing the systematic investigation of the consumer's habits and behavior in the Czech Republic. At the end of the thesis, there are summarized my findings and recommendations, which are based on the secondary and primary data. |
| Keywords: | the perception of the brand; brand; brand identity; Nescafé |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2019 |
| Date of defense: | 4. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67016/podrobnosti |