Change of Brand Perception
| Thesis title: | Změna vnímání značky |
|---|---|
| Author: | Junková, Šarlota |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá rozpoznáním faktorů, které mohou být potenciální příčinou změny vnímání značky. Cílem práce je identifikovat tyto faktory a zjistit jejich dopad na značku a prodejnosti jejich produktů.Teoretická část práce se skládá ze tří kapitol. První kapitola se zabývá pojmem značka, povědomím o značce, jejími hodnotami, vnímáním a řízením. Součástí této kapitoly je také podkapitola týkající se tržního podílu. V další části je popsáno fungování online marketingu se zaměřením na sociální sítě. Poslední část se věnuje marketingovému výzkumu, kde je popsán kvalitativní a kvantitativní výzkum. Praktická část nejprve popisuje obecně značku a její komunikaci, následuje výzkum sekundárních dat, ze kterých vychází poslední část této práce. Závěrečná část se skládá z výzkumu primárních dat. |
| Keywords: | vnímání značky; značka ; tržní podíl; kvantitativní výzkum |
| Thesis title: | Change of Brand Perception |
|---|---|
| Author: | Junková, Šarlota |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Vávra, Oldřich |
| Opponents: | Zamazalová, Marcela |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This diploma thesis deals with the topic of recognition of significant factors that can be a potential cause of the change in brand perception. The aim of the thesis is to identify these factors and to determine their impact on the brand and consumption of its products.The theoretical part then consists of 3 chapters. The first chapter deals with the concept of brand, its awareness, value, perception and management. This chapter also includes a sub-chapter which introduces the topic of market share. The next describes functions of online marketing with a focus on social media channels. Consequently, the last part deals with marketing research and is divided into qualitative and quantitative research. In the practical part brand and its communication in general is described, followed by the research of the secondary data which the last part of this work is based on. The last chapter of the thesis shows research of the primary data. |
| Keywords: | brand perception; market share; quantitative research; Brand |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 13. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 4. 2019 |
| Date of defense: | 12. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65754/podrobnosti |