Marketing strategy proposal for operating on the Czech market

The purpose of this master thesis is to provide a marketing strategy proposal for K2r, one of the laundry additives products operating on the Czech market. The main goal of this study is to propose a strategy based on the outcome of various analyses focusing on the brand itself and its competitors. The theoretical framework describes multiple step of marking management such as how to build a brand image and brand equity. A part of the theory has been used to explain different methodologies that are later used in the practical part. Secondly, the aim of the practical part is to analyze the K2r brand, product, market position, communication and competitors. These analyses are conducted with the help of secondary data (Nielsen, GfK, Tesco, and DM report), outcomes of the qualitative research - home visits. Subsequently, the result of the study will be provided to Henkel Czech Republic as a critical reflection on the current brand position of K2r for the Czech market. Consequently, this paper will recommend options on how Henkel Czech Republic can strengthen the K2r brand’s market position.

Diplomová práce se zabývá tématem návrhu marketingové strategie pro značku pracích doplňků K2r na českém trhu. Za svůj hlavní cíl si práce klade navržení strategie, vytvořené na základě výstupů z jednotlivých analýz značky a konkurence. Teoretická část práce popisuje samotné kroky marketing managementu a toho, jak řídit a budovat značku. Její součástí je také popis metodologických postupů, které jsou následně využity v praktické části. Praktická část zkoumá prostřednictvím několika zvolených analýz samotnou značku, produkt, postavení na trhu, konkurenci a způsob komunikace.Jednotlivé analýzy jsou vytvořeny na základě sekundárních dat (Nielsen, GfK, Tesco a DM report) a výstupů z kvalitativního výzkumu, návštěv domácností. Hlavním přínosem této práce je poskytnout společnosti Henkel Česká Republika kritický pohled na aktuální postavení značky K2r na českém trhu a navržení jistých možností, jak toto postavení posílit.