Stereotypes sell: Analysis of stereotypes in advertising
| Thesis title: | Stereotypy prodávají: analýza stereotypů v reklamě |
|---|---|
| Author: | Irzhanov, Eldar |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Šimůnková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Záměrem této bakalářské práce je analýza reklam, ve kterých se objevují genderové stereotypy. Analýza bude mít kvalitativní podobu. Hlavním instrumentem je sémiotika. Tato práce bude většinou opřena o práci Ervinga Goffmana, který identifikoval základní druhy reprezentace genderu (genderových stereotypů) v reklamě. Analýza bude zaměřená na reklamy několika konkrétních druhů produktů, ve kterých se stereotypy projevují nejčastěji a jsou nejvíc vyjádřené – například parfémy, výrobky určené pro péči o domácnost, oblečení, kosmetika apod. Výstupem analýzy je odhalení a popis genderových stereotypů v reklamách z různých oblastí. |
| Keywords: | sémiotika; kvalitativní analýza; Goffman; gender; genderové stereotypy |
| Thesis title: | Stereotypes sell: Analysis of stereotypes in advertising |
|---|---|
| Author: | Irzhanov, Eldar |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Šimůnková, Klára |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is to analyze the advertisements in which gender stereotypes appear. The analysis will be qualitative. The main instrument is semiotics. This work will be mostly based on the work of Erving Goffman, who identified the basic types of gender representation in advertising. The analysis will focus on the advertising of several specific types of products in which stereotypes manifest themselves most often and are most expressed - for example, perfumes, home care products, clothing, cosmetics, etc. The outcome of the analysis is the detection and description of gender stereotypes in ads from various industries. |
| Keywords: | semiotics; qualitative analysis; Goffman; gender; gender stereotypes |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 8. 5. 2019 |
| Date of defense: | 4. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67034/podrobnosti |