Proposal of the merchandising strategy

Cílem bakalářské práce je navrhnout merchandisingovou strategii pro prodejnu s kreativním materiálem firmy Jukan, s.r.o. Práce je rozdělená na tři části: teoretickou, metodologickou a praktickou část. Teoretická část obsahuje vymezení jednotlivých pojmů souvisících s problematikou merchandisingu. V metodologické části se nachází opis vykonávaného primárního výzkumu prostřednictvím pozorování, rozhovoru a výzkumu hodnocení merchandisingu prodejny zákazníky. Praktická část zahrnuje základní informace o sledované prodejně a jej merchandisingu, výsledky pozorování a průzkumu v prodejně, hodnocení prodejny a návrh merchandisingové strategie. Strategie je vytvořena na základě porovnání vypozorovaných skutečností a výsledků průzkumu s teoretickými principy merchandisingu.

The aim of the thesis is to propose merchandising strategy for craft store of the company Jukan, s.r.o. Thesis is divided into three parts: theoretical, methodologic and practical part. The theoretical part consists of description of the key terms related to the issue of merchandising. The methodological part describes conducted primary research through observation, interview and survey of store´s merchandising viewed by its customers. The practical part includes basic information about craft store and its merchandising, records of observation and survey in the store, evaluation of the store and proposal of the merchandising strategy. Merchandising strategy is created based on comparison of the results of the observation and survey with the theoretical principles and rules of the merchandising.