The comparison of macro and microinfluencer marketing
| Thesis title: | Srovnání makro- a mikroinfluencer marketingu |
|---|---|
| Author: | Hnátková, Diana |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kašparová, Eva |
| Opponents: | Novosadová, Aneta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Práce se zabývá srovnáním makro a mikroinfluencer marketingu jak na teoretické, tak i praktické rovině. Cílem je oba typy influencerů porovnat, odhalit kvalitu a formu jejich výstupů při spolupráci se značkami. Teoretická část vychází z online marketingu a zasazení influencer marketingu do tohoto oboru. Následně je rozebrán influencer marketing samotný, jeho vývoj, komunikační kanály, influenceři a forma spolupráce značek s nimi. K naplnění cíle je aplikována sémiotická analýza vybraných instagramových příspěvků makro i mikroinfluencerů a porovnání spolupráce s nimi. Na tento typ obsahové analýzy plně navazuje kvalitativní výzkum, jenž je ve formě polostrukturovaných rozhovorů, během kterých dochází i ke zhodnocení analyzovaných příspěvků samotnými respondenty. V závěru jsou shrnuty výsledky výzkumu a naplnění cíle práce. |
| Keywords: | influencer marketing; makroinfluencer; mikroinfluencer; Instagram; značka |
| Thesis title: | The comparison of macro and microinfluencer marketing |
|---|---|
| Author: | Hnátková, Diana |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kašparová, Eva |
| Opponents: | Novosadová, Aneta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis focuses on the comparison of macro and microinfluencer marketing on both - the theoretical and practical levels. The ultimate goal is to compare both types of influencers and to reveal the quality and form of their outputs when collaborating with brands. The theoretical part consists of online marketing and the involvement of influencer marketing in this field. Subsequently, the influencer marketing itself is studied, the development, communication channels, influencers and the scope of cooperation with brands. The semiotic analysis of selected Instagram’s posts of macro and microinfluencers and their comparison is applied to fulfil the objective. This type of content analysis is followed by qualitative research in form of semi-structured interviews with potential followers, during which the respondents themselves evaluate the posts. The conclusion of the thesis summarizes the research results. |
| Keywords: | macroinfluencer; microinfluencer; brand; Instagram; influencer marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Managerial Psychology and Sociology |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 8. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 5. 2019 |
| Date of defense: | 13. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67687/podrobnosti |