The impact of a marketing communication on consumers decision making on the secondary market in Czech republic
Thesis title: | Vliv marketingové komunikace na spotřební rozhodování zákazníků na sekundárním trhu v České republice |
---|---|
Author: | Melnyk, Andrej |
Thesis type: | Bakalářská práce |
Supervisor: | Horová, Olga |
Opponents: | Kováč, Peter |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Bakalářská práce se zabývá specifikacemi marketingu módního průmyslu, respektive marketingovou komunikací a jejím vlivem na spotřební rozhodování zákazníků se detailním pohledem na kolaboraci společnosti Adidas s Kanye Westem. Cílem této bakalářské práce je zjistit, zdali je spolupráce Adidasu s postavou Kanyeho Westa zodpovědná za současné postavení společnosti Adidas na trhu obuvi a na trhu sekundárním a zjistit, jak tuto spolupráci vnímají spotřebitelé z Generace Z. V práci jsou uvedeny příklady, jak se liší módní marketing od obecného marketingu. Teoretická část se zabývá základními pojmy jako je marketingová komunikace a její nástroje, a to jak tradiční, tak i ty nové. Praktická část se zabývá trhem obuvi v ČR, společností Adidas, osobou Kanyeho Westa, společnosti Footshop, sekundárnímu trhu a následně kvantitativnímu výzkumu na sekundárním trhu a interpretaci výsledků. |
Keywords: | móda; adidas; marketingová komunikace; komunikační mix |
Thesis title: | The impact of a marketing communication on consumers decision making on the secondary market in Czech republic |
---|---|
Author: | Melnyk, Andrej |
Thesis type: | Bachelor thesis |
Supervisor: | Horová, Olga |
Opponents: | Kováč, Peter |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This thesis covers specifics of fashion marketing, marketing communication and it's impact on consumers decision making with focus on collaboration of Adidas with Kanye West. The goal of this Bachelor's thesis is to find out, whether collaboration between Adidas and Kanye West is responsible for Adidas’s position on the secondary market and it's popularity among millenials. In the thesis, there are examples of how fashion marketing is different to others. The first part of the thesis focuses on basic terminology, such as marketing communication and it’s tools, both traditional and also new trends. The second part focuses on Adidas, Kanye West, Footshop and secondary market, followed by research and analysis of the results. |
Keywords: | Communication mix; Fashion; Adidas; Marketing communication |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
---|---|
Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
Assigned degree: | Bc. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 4. 6. 2018 |
---|---|
Date of submission: | 7. 5. 2019 |
Date of defense: | 5. 6. 2019 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66111/podrobnosti |