Marketing plan of a company selling tailor-made dog food
| Thesis title: | Marketingová strategie společnosti prodávající granule na míru |
|---|---|
| Author: | Králíček, Pavel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | - |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je vytvoření strategického marketingového plánu, který by nově vzniklé společnosti pomohl stanovit si jasné místo na velice konkurenč-ním trhu s psí stravou a dosáhnout profitability. Byla vypracována analýza in-terního a externího prostředí s využitím sekundárních zdrojů dat, dále analýza zákaznického prostředí na základě primárních dat získaných z ankety mezi na-kupujícími. Na těchto základech vznikl marketingový plán pro jednotlivé „P“ marketingu, plán online komunikace s využitím STDC frameworku a strategie pro budování dlouhodobých vztahů se zákazníky. Práce je zakončena plánem implementace marketingových aktivit. |
| Keywords: | strategický marketing; PEST; SWOT; strategy canvas; marketingový plán |
| Thesis title: | Marketing plan of a company selling tailor-made dog food |
|---|---|
| Author: | Králíček, Pavel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | - |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this thesis is the creation of a strategic marketing plan which would help a newly founded company establish itself on a highly competitive dog food market and reach profitability. Analysis of internal and external environment was conduc-ted using secondary data, while the customer environment analysis was based on primary data gathered from a questionnaire distributed among buyers. On these grounds a marketing plan for each of the marketing „Ps” was developed. It includes a plan for online communication that uses the STDC framework and a customer relationship management strategy. The thesis ends with a plan of marketing acti-vities implementation and schedule. |
| Keywords: | strategic marketing; marketing plan; PEST; SWOT; strategy canvas |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 2. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 7. 5. 2019 |
| Date of defense: | 18. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65039/podrobnosti |