Strategic analysis of Henkel’s beauty care division
| Thesis title: | Strategická analýza divize beauty care firmy Henkel |
|---|---|
| Author: | Nowak, Tom |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Machek, Ondřej |
| Opponents: | Krause, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá strategickou analýzou divize beauty care firmy Henkel. Cílem této práce je na základě strategické analýzy podniku navrhnout takovou strategii, která by této divizi zajistila růst tržeb a lepší postavení na trhu. V teoretické části jsou vysvětleny nejdůležitější strategické pojmy, metody a nástroje použité v této práci. V praktické části je nejprve provedena analýza vnějšího okolí podniku pomocí PEST analýzy a Porterovy analýzy pěti sil. Dále je provedena analýza odvětví s důrazem na konkurenci. K analýze vnitřních zdrojů podniku je využita VRIO analýza a portfolio divize je zhodnoceno pomocí BCG matice. Výsledky získané díky těmto analýzám jsou shrnuty ve SWOT analýze, ze které vychází doporučení a návrhy strategie. |
| Keywords: | Strategická analýza; makrookolí; mikrookolí; péče o krásu |
| Thesis title: | Strategic analysis of Henkel’s beauty care division |
|---|---|
| Author: | Nowak, Tom |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Machek, Ondřej |
| Opponents: | Krause, Josef |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with strategic analysis of Henkel’s beauty care division. The aim of the thesis is to suggest such strategy that ensures revenue growth and improves the firm’s market position. The theoretical part defines the most important strategic concepts, methods and tools used in this thesis. The external environment is analyzed in the practical part using the PEST analysis and Porter’s five forces analysis. Furthermore an analysis of the industry is carried out with an emphasis on the competition. VRIO analysis is used to analyze internal environment and the division’s portfolio is evaluated by BCG matrix. All the results are then summarized using SWOT analysis and used to obtain recommendations and strategy proposals. |
| Keywords: | strategy analysis; external environment; internal environment; beauty care |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 18. 10. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 5. 2019 |
| Date of defense: | 6. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67445/podrobnosti |