Influencer marketing on Instagram
| Thesis title: | Influencer marketing na Instagramu |
|---|---|
| Author: | Malá, Kamila |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce pojednává o fenoménu influencer marketingu na sociální síti Instagram. Cílem práce je zjistit vliv influencerů na nákupní rozhodování českých uživatelů Instagramu a identifikovat postoje uživatelů k různým způsobům označování reklamy a sponzorovaného obsahu. Dál si práce klade za cíl zjistit, jakou roli v nákupním rozhodování spotřebitelů hraje informace o spolupráci influencera s propagovanou firmou, tedy zda přiznání spolupráce nějak ovlivní vnímání značky. V teoretické části jsou vymezeny související pojmy a shrnuty poznatky o influencer marketingu z odborné literatury. Praktická část vychází z kvantitativního dotazníkového šetření mezi spotřebiteli a kvalitativního expertního rozhovoru se spoluvlastníkem firmy Mementerra. |
| Keywords: | web 2.0; sociální sítě; infuencer marketing; Instagram |
| Thesis title: | Influencer marketing on Instagram |
|---|---|
| Author: | Malá, Kamila |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the phenomenon of influencer marketing on Instagram. The main aim of the thesis is to determine how influencers affect purchase decisions of Czech Instagram users and reveal consumers' attitudes towards different ways of disclosing sponsored content and also to define whether disclosing sponsored posts affects brand perception. The theoretical part defines important terms based on literary sources. The practical part analyses data gained in quantitative questionnaire survey amond consumers and qualitative expert interview with the co-owner of Czech company Mementerra. |
| Keywords: | web 2.0; social networks; influencer marketing; Instagram |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 10. 5. 2019 |
| Date of defense: | 11. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66752/podrobnosti |