Identification of strategic external factors for the expansion of Internet Mall, a.s. to the German market
| Thesis title: | Identifikace strategických externích faktorů pro expanzi společnosti Internet Mall, a.s. na německý trh |
|---|---|
| Author: | Osinek, Tomáš |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Sieber, Patrik |
| Opponents: | Kubíčková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je identifikace externích strategických faktorů a celková analýza německého e-commerce prostředí pro případnou expanzi společnosti Internet Mall, a.s. na tento trh. Celá práce je rozdělena do dvou částí, na teoretickou a praktickou část. Obě zmiňované části jsou shodně rozděleny na analýzu makroprostředí a analýzu mikroprostředí firmy. Analýza makroprostředí se sestává z rozboru politických, legislativních, ekonomických, sociálně-kulturních, technologických a přírodní faktorů. Analýza mikrookolí pak z rozboru velikosti trhu, fáze životního cyklu, struktury odvětví a zákazníka. V praktické částí jsou nabyté poznatky aplikovány na konkrétní společnost Internet Mall a.s. a zkoumané německé prostředí. Některé části jsou doplněny o praktické poznatky z praxe členů německého týmu online marketingové agentury eVisions Advertising s.r.o. |
| Keywords: | analýza makroprostředí; analýza mikroprostředí; e-commerce; Německo; expanze |
| Thesis title: | Identification of strategic external factors for the expansion of Internet Mall, a.s. to the German market |
|---|---|
| Author: | Osinek, Tomáš |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Sieber, Patrik |
| Opponents: | Kubíčková, Markéta |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is the identification of external strategic factors and the overall analysis of the German e-commerce environment for potential expansion of the company Internet Mall, a.s. to this market. The whole work is divided into two parts, the theoretical and the practical part. Both parts are divided into macroenvironment analysis and microenvironment analysis. Macroenvironment analysis consists of an analysis of political, legislative, economic, socio-cultural, technological and ecological factors. The analysis of microenvironment is based on analysis of market size, life cycle phase, industry structure and customer. In the practical part, the gained knowledge is applied to a specific company Internet Mall a.s. and the examined German environment. Some parts are complemented by practical experience from members of the German team of online marketing agency eVisions Advertising, s.r.o. |
| Keywords: | analysis of microenvironment; e-commerce; Germany; expansion; analysis of macroenvironment |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of strategy |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 19. 11. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 5. 2019 |
| Date of defense: | 6. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67766/podrobnosti |