Marketing Strategy of E-shop Internetparfem.cz
Thesis title: | Marketingová strategie elektronického obchodu Internetparfem.cz |
---|---|
Author: | Procházka, Filip |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Andera, Michal |
Opponents: | Hrečka, Marek |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Práce se zabývá marketingovou strategií elektronického obchodu. Tato strategie vychází z podrobné situační analýzy, jejíž součástí je analýza samotného podniku se zahrnutím analýzy stránek elektronického obchodu, analýza konkurence (včetně srovnání blízkých konkurentů), PESTLE analýza, VRIO analýza, analýza zákazníků (včetně dotazníkového šetření) a Porterova analýza pěti sil. Výsledky jsou shrnuty v rámci obsáhlé SWOT analýzy. Následně jsou určeny marketingové cíle. Samotná marketingová strategie se sestává z a priori forward segmentace na základě dat MML-TGI, targetingu, positioningu a komunikační, produktové, cenové a distribuční strategie. V rámci této holisticky pojaté práce jsou odhaleny kritické nedostatky elektronického obchodu a je navržena celá řada doporučení týkající se budoucího marketingového směřování společnosti. |
Keywords: | marketingová strategie; situační analýza; analýza konkurence; analýza zákazníků; PESTLE analýza; Porterova analýza pěti sil; marketingové cíle; elektronický obchod; SWOT |
Thesis title: | Marketing Strategy of E-shop Internetparfem.cz |
---|---|
Author: | Procházka, Filip |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Andera, Michal |
Opponents: | Hrečka, Marek |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | The thesis focuses on a marketing strategy of e-shop. The strategy is based on detailed situational analysis which is consisted of analysis of the e-shop and its website, competition analysis (analysis of the closest competitors included), PESTLE analysis, VRIO analysis, customer analysis (questionnaire survey between customers included) and Porter´s Five Forces. Results of analyses are summarized in extensive SWOT. Subsequently, marketing goals are created. The marketing strategy is consisted of a priori market segmentation, which is based on data from MML-TGI. Besides the segmentation, the marketing strategy involves targeting, positioning, communication, product, price and distribution strategy. The marketing strategy with the holistic approach reveals critical imperfections of the e-shop. It puts forward numerous recommendations related to the future marketing course. |
Keywords: | Marketing Strategy; Situational Analysis; SWOT; Competition Analysis; Customer Analysis; PESTLE Analysis; Porter's Five Forces; Marketing Goals; E-shop |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 20. 6. 2018 |
---|---|
Date of submission: | 12. 5. 2019 |
Date of defense: | 7. 6. 2019 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66371/podrobnosti |