Marketing strategies of Czech on-line auction houses
| Thesis title: | Marketingové strategie českých online aukčních domů |
|---|---|
| Author: | Hofmanová, Natálie |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Prokůpek, Marek |
| Opponents: | Horňáková, Lucia |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je analyzovat marketingové strategie subjektů působících na poli on-line aukcí uměleckých děl v České republice. V teoretické části jsou vymezeny základní pojmy vztahující se k problematice on-line aukcí a marketingu. Dále je zde popsána historie aukcí od svého počátku až po současnost s důrazem na vliv internetu na tuto oblast. V praktické části jsou představeny a analyzovány marketingové strategie vybraných českých aukčních domů provozujících on-line aukce výtvarného umění. V závěru jsou uvedeny návrhy na zlepšení marketingových strategií těchto subjektů pro udržení či zlepšení jejich pozice na trhu s uměním. |
| Keywords: | aukční síň; marketing; aukce; on-line aukce; umění; trh s uměním |
| Thesis title: | Marketing strategies of Czech on-line auction houses |
|---|---|
| Author: | Hofmanová, Natálie |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Prokůpek, Marek |
| Opponents: | Horňáková, Lucia |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this work is to analyse the marketing strategies of subjects operating in the field of online art auctions in the Czech Republic. The theoretical part defines the basic terms related to the issue of online auctions and marketing. In this part can be also found the description of the history of auctions from its beginning to the present with an emphasis on the influence of the Internet on this area. In the practical part are presented and analysed marketing strategies of selected Czech auction houses running online art auctions. In conclusion, there are suggestions for the improvement of the marketing strategies of these entities to maintain or improve their position in the art market. |
| Keywords: | auction house; marketing; art; art market; online auction; Auction |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 10. 1. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2019 |
| Date of defense: | 12. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68481/podrobnosti |