Convincing the millennial anti-hero consumers to consume more sustainable brands
| Thesis title: | Convincing the millennial anti-hero consumers to consume more sustainable brands |
|---|---|
| Author: | van Vliet, Lisa |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Pašmik, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | This study attempts to understand what is influencing the attitude-behavior gap of young millennial consumers and to assess what is restraining them from consuming more sustainable fashion. In order to find out, the research focused on finding the restraining factors in engaging in more sustainable clothing buying behavior. Based on the results of the qualitative research, this research has gained more understanding of the consumption behavior of young millennials while buying clothing and has identified seven restraining factors in consuming more sustainable clothing. The restraining factors were identified to be the unawareness of the direct impact of current consumption behavior, the lack of knowledge of alternative consumption choices, the feeling of nonurgent responsibility, the perceived extra effort and price, the little availability and the appeal of sustainable fashion. The thesis concludes with recommendations for marketers in sustainable fashion to appeal to the young millennial segment. |
| Keywords: | Sustainable fashion; Attitude-behavior gap; Young millennials; Green marketing; Purchasing behavior |
| Thesis title: | Přesvědčování mileniálů k spotřebě více udržitelných značek |
|---|---|
| Author: | van Vliet, Lisa |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Chytková, Zuzana |
| Opponents: | Pašmik, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Tato práce se pokouší posoudit a porozumět tomu, co ovlivňuje mezeru mezi přístupem a chováním mileniálů jako zákazníků a co je drží od konzumování více udržitelné módy. Aby to výzkum zjistil, soustřeďuje se na faktory, které mileniály omezují v zapojení do více udržitelného nákupního chování oblečení. Na základě výsledků kvalitativního průzkumu práce poskytuje náhled do spotřebního chování mladých mileniálů při nakupování oblečení a identifikuje sedm omezujících faktorů pro konzumaci více udržitelného oblečení. Identifikované omezující faktory jsou nevědomí o přímém dopadu současného spotřebního chování, nedostatek vědomostí alternativních konzumních možností, pocit neurgentní zodpovědnosti, vnímané vyšší úsilí a cena, nízká dostupnost a přitažlivost udržitelné módy. Závěr diplomové práce obsahuje doporučení pro marketéry v oblasti udržitelné módy pro lepší zaujetí segmentu mladých mileniálů. |
| Keywords: | Udržitelná móda; mladí mileniálové; mezera mezi přístupem a chováním; nákupní chování; zelený marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/International Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 31. 10. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 13. 5. 2019 |
| Date of defense: | 7. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68367/podrobnosti |