The Analysis of a brand partnership of a music festival as a tool of event marketing
| Thesis title: | Analýza spolupráce mezi firmou a hudebním festivalem jako nástroj event marketingu |
|---|---|
| Author: | Snížková, Kateřina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Skála, Patrik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá analýzou spolupráce mezi firmou a hudebním festivalem jako nástroj event marketingu s praktickým zaměřením na hudební festival Hrady CZ a značku Jack Daniel’s. Cílem práce je zanalyzovat vzájemný vztah a nastínit výhody této spolupráce na konkrétním příkladu v České republice. Práce popíše možnosti financování hudebních festivalů, a především podpory festivalu prostřednictvím firmy. Z hlediska firem se zaměří na vysvětlení pojmu event marketing a vysvětlí, proč jej firmy řadí do své marketingové komunikace a jak může ovlivnit povědomí o značce. Praktická část představí význam event marketing pro značku Jack Daniel’s, důvody účasti značky na festivalu Hrady CZ a zhodnocení její úspěšnosti. Závěrem bude proveden vlastní průzkum, který zjišťuje, jak partnerství na festivalu ovlivňuje povědomí o značce a případně následující prodej i mimo něj. |
| Keywords: | event marketing; hudební festivaly; sponzoring; povědomí o značce; značka; Jack Daniel's |
| Thesis title: | The Analysis of a brand partnership of a music festival as a tool of event marketing |
|---|---|
| Author: | Snížková, Kateřina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Machek, Martin |
| Opponents: | Skála, Patrik |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The master’s thesis maps the analysis of a brand partnership of a music festival as a tool of event marketing. It focuses on the music festival Hrady CZ and Jack Daniel’s. The aim of this work is to analyse the partnership and the advantages of this cooperation on a concrete example in the Czech Republic. The thesis describes the possibilities of financing music festivals, with the particular focus on a support of the festival through the company. It also concentrates on an explanation of the concept of event marketing and how it influences the brand awareness. The practical part illustrates the event marketing organized by Jack Daniel’s on the music festival, the its participation aim and its following evaluation. One part of the thesis is defined by a survey which observes how the partnership in the festivals affects the brand awareness and sales after the festivals. |
| Keywords: | brand awareness; music festivals; Jack Daniel's ; partnership; brand; event marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 1. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2019 |
| Date of defense: | 12. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68286/podrobnosti |