Strategy design on the market of discount offering e-shops

Diplomová práce se zabývá odkrýváním jednotlivých strategií na trhu slevových portálů. Cílem je nalezení vítězné strategie v odvětví pro potenciální nově vznikající portál. K dosažení cíle byla využita analýza sekundárních dat. Teoretická část práce přináší hlubší pohled na pojmy, z nichž vycházejí jednotlivé návrhy strategií. Praktická část definuje strategie v okolí podniku analyzováním vnějšího obecného prostředí, odvětví, zákazníka a vybraných slevových portálů. Na základě těchto informací jsou stanoveny jednotlivé strategické kroky, které by měl potenciální nově vznikající portál provést, aby dosáhl konkurenční výhody a úspěchu na stanoveném trhu.

The master´s thesis is focused on uncovering individual strategies, which can be seen on the market of discount offering e-shops. The goal of this work is to find a winning strategy in this industry for a potentially emerging e-shop. Secondary data was used in the analysis to achieve the end objective. The theoretical part of the thesis brings a deeper insight into the concepts from which the individual strategies are based. The practical part defines the strategies around the company by analyzing the external environment, behavior of the industry, behavior of the customers and selected discount offering e-shops. Based on theese information, the tactical steps for a potentially emerging e-shop are set to create a competitive advantage and business success in the stated market.