Marketing Analysis of Purchasing System of Selected Company
| Thesis title: | Marketingová analýza systému nákupu u vybrané společnosti |
|---|---|
| Author: | Duben, Lukáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Trejbalová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce se zabývá problematikou systému nákupního procesu, který zkoumá pomocí marketingové analýzy pro nalezení potenciálních kritických bodů, jenž tak mohou negativně ovlivňovat nákupní systém a tím i výsledky celé společnosti. Tato analýza, zahrnující identifikaci a optimalizaci zjištěných kritických bodů systému nákupu, je hlavním cílem diplomové práce. V teoretické rovině vymezuje pojem nákup a charakterizuje nákupní proces spolu s dodavatelem a jeho rolí v nákupním procesu odběratele. Tyto poznatky jsou dále implementovány a využívány v provedeném výzkumu ve společnosti HORNBACH CS s r. o. v první fázi pomocí metody expertních hloubkových rozhovorů s produktovými manažery a v navazující druhé fázi metodou focus group s nákupčími z různých sortimentních skupin. Navržená optimalizační řešení a doporučení dále vychází z analýzy výsledků provedeného výzkumu, přičemž se tak propojuje teoretická a praktická rovina. |
| Keywords: | dodavatel; nákup; nákupní marketing; nákupní marketingový mix; systém nákupního procesu |
| Thesis title: | Marketing Analysis of Purchasing System of Selected Company |
|---|---|
| Author: | Duben, Lukáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Trejbalová, Lucie |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master´s thesis focuses on the issue of a purchasing process, which examines the marketing analysis to identify potential critical points, which can negatively influence the purchasing system and thus the results of the whole company. This analysis is a main aim of the thesis. On a theoretical level, this thesis defines the concept of purchase and characterizes the purchasing process, the supplier and their role in the purchasing process of the buyer. These findings are further implemented and utilized in research conducted at HORNBACH CS Ltd. First using an in-depth expert interviews method with product managers and then a focus group method with buyers from various assortment groups in a follow-up phase. The proposed optimization solutions and recommendations are based on an analysis of the research results, while merging theoretical and practical levels. |
| Keywords: | supplier; purchase; purchasing marketing; purchasing marketing mix; purchasing system |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 7. 10. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2019 |
| Date of defense: | 12. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67188/podrobnosti |