Marketing analysis and strategy of Chateau Kačina
| Thesis title: | Marketingová analýza a strategie zámku Kačina |
|---|---|
| Author: | Pažúrová, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Dianová, Markéta |
| Opponents: | Černá, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zaměřuje na marketing a strategii národní kulturní památky zámku Kačina. Cílem práce je na základě výzkumu návštěvníků identifikovat klíčové návštěvnické segmenty a vytvořit pro zámek Kačina relevantní marketingovou strategii. Úvodní část práce poskytuje náhled na teoretická východiska marketingu kulturních památek a na předpoklady tvorby marketingové strategie. V metodické části jsou prostřednictvím dotazníkového šetření a neřízeného rozhovoru zkoumáni návštěvníci zámku Kačina a sestaveny jednotlivé segmenty. Praktická část práce pak na základě provedené situační analýzy zdůrazňuje klíčové body, jimž je třeba věnovat pozornost. V návaznosti na toto je sestavena marketingová strategie kulturní památky, včetně konkrétních nástrojů marketingového mixu a plánu realizace. |
| Keywords: | návštěvník; kulturní památka; marketingová analýza; strategie; zámek Kačina |
| Thesis title: | Marketing analysis and strategy of Chateau Kačina |
|---|---|
| Author: | Pažúrová, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Dianová, Markéta |
| Opponents: | Černá, Jitka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The Master Thesis focuses primarily on marketing and related strategy of the National Cultural Monument Chateau Kačina. The goal of the thesis is to identify key visitor segments based on a survey conducted for purposes of the thesis, and to define the relevant marketing strategy of the Chateau Kačina. The initial part of the thesis contains theoretical overview of cultural marketing and focuses on the process of marketing strategy definition. The middle part of the thesis provides insight into the visitor segmentation using the survey and unstructured interview. The last part of the thesis highlights the key points of focus, which were defined based on situational analysis. As a following activity a marketing strategy of the cultural monument Chateau Kačina was defined including specific marketing mix tools and implementation timeline. |
| Keywords: | strategy; Chateau Kačina; cultural monument; visitor; marketing analysis |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 2. 7. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 14. 5. 2019 |
| Date of defense: | 18. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66370/podrobnosti |