Influencers and their impact on the consumer decision making process
| Thesis title: | Influenceři a jejich vliv na spotřební rozhodování |
|---|---|
| Author: | Mičke, David |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kubaš, Mario |
| Opponents: | Zelený, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce zkoumá, jak online influenceři ovlivňují spotřební rozhodování svých sledujících a zda je jejich vliv nejsilnější na uživatele internetu do 18 let. Vedle toho se práce zaměřuje také na to, jak je reklama v podání influencerů pro spotřebitele důvěryhodná v porovnání s ostatními reklamními nosiči a zda jsou doporučení influencerů podobně silná jako ta od blízkého okolí. Hlavní výzkumnou metodou práce bylo kvantitativní dotazníkové šetření, distribuované hlavně mezi českými respondenty, následované kontingenční analýzou. |
| Keywords: | spotřební chování; influencer marketing; internet; generace Z; reklama; spotřební rozhodování; spotřebitel; online; sociální sítě; marketing; influencer |
| Thesis title: | Influencers and their impact on the consumer decision making process |
|---|---|
| Author: | Mičke, David |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kubaš, Mario |
| Opponents: | Zelený, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This master’s thesis investigates how online influencers impact the consumer decision-making process and if they mainly influence internet users younger than 18 years. The thesis is further focused on comparison between advertising via influencers‘ channels and other more traditional advertising outlets. Another aim of the thesis was to determine whether influencers‘ recommandations are, from consumer perspective, as valuble as those from close people like relatives and friends. The main research method was quantitative questionnaire distributed mainly among Czech respondents followed by contingency analysis. |
| Keywords: | Influencer; generation Z; influencer marketing; consumer decision-making process; advertising; online; consumer behaviour; internet; social media; consumer; marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Arts management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 15. 5. 2019 |
| Date of defense: | 17. 6. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66995/podrobnosti |