Marketing plan of the Ferdinand Porsche Birth House
| Thesis title: | Marketingový plán Rodného domu Ferdinanda Porscheho |
|---|---|
| Author: | Dlasková, Aneta |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Vaško, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato práce se zabývá tématem marketingu, konkrétně marketingového plánování. Cílem práce je analýza současné situace Rodného domu Ferdinanda Porscheho a formou marketingového plánu navržení nové možné marketingové strategie a taktiky. V teoretické části práce je věnována pozornost jednak marketingu a marketingovému plánování, ale také teorii muzeologie či animace kulturního dědictví. Ze zmíněné teorie vychází praktická část. Nejprve je provedena analýza současné situace Rodného domu Ferdinanda Porscheho, k níž jsou použity tradiční marketingové analýzy, spolu s dotazníkovým šetřením. Ze situační analýzy následně vychází formulace marketingového plánu pro rok 2020, od cílů, přes marketingovou strategii a taktiku, až po harmonogram konkrétních opatření. V práci je využita nejen odborná literatura a jiné veřejně dostupné zdroje, ale klíčovými zdroji bylo především mnoho interních materiálů poskytnutých provozovatelem Rodného domu Ferdinanda Porscheho. |
| Keywords: | Arts marketing; Marketing muzea; Strategický marketing; Marketingové plánování; Marketingový plán; Marketing kulturních organizací |
| Thesis title: | Marketing plan of the Ferdinand Porsche Birth House |
|---|---|
| Author: | Dlasková, Aneta |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Kvítková, Zuzana |
| Opponents: | Vaško, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the topic of marketing, specifically marketing planning. The aim of the thesis is to analyse the current situation of the Ferdinand Porsche Birth House and to design a new possible marketing strategy and tactics in the form of a marketing plan. The theoretical part is not devoted only to marketing and marketing planning, but also to the theory of museology and animation of a cultural heritage. The next practical part is based on the theoretical part. At first, the current situation of the Ferdinand Porsche Birth House is analysed, to which traditional marketing analyses are used together with a questionnaire survey. The situation analysis is followed by the formulation of the marketing plan for the year 2020. It consists of goals, marketing strategy, tactics and the schedule of specific measures in the conclusion. This thesis does not use only professional literature and other publicly available sources, but the key sources were also many internal materials provided by the management of the Ferdinand Porsche Birth House. |
| Keywords: | Museum Marketing; Strategic Marketing; Marketing Planning; Marketing Plan; Marketing of Cultural Organizations; Arts Marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Tourism |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 6. 2019 |
| Date of defense: | 9. 9. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66285/podrobnosti |