Locative media in marketing
| Thesis title: | Lokativní média v marketingu |
|---|---|
| Author: | Štípková, Michaela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá lokativními médii, jejíž cílem je přinést výsledky o pohybu účastníků výzkumu po obchodním centru a při výzkumu využít nové technologie k záznamu trajektorie respondentů. Teoretická část práce se zaobírá podstatou pojmu lokativní média, systémem GPS a lokačně poziční službami. Poskytuje také informace o využití mobilních zařízeních pro lokační mobilní marketing. Praktická část se věnuje výzkumu, při kterém jsou využity nové formy technologií k záznamu pohybu účastníků. Jejich jednání je následně diskutováno v hloubkových rozhovorech, které slouží k analýze chování účastníka výzkumu po obchodním centru a podnětech ovlivňující jeho trajektorii. Jeden z hlavních cílů je prověřit danou metodiku a přinést výsledky z provedeného experimentu. |
| Keywords: | lokativní média; systém GPS; LBS služby; trajektorie; mobilní marketing |
| Thesis title: | Locative media in marketing |
|---|---|
| Author: | Štípková, Michaela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Novák, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with locative media, whose aim is to bring results of research participant ‘s movement around the shopping center and to use new technologies to record respondent ‘s trajectory. The theoretical part of the thesis is concerned with the essence of the term locative media, GPS system and LBS services. It also provides information about use of mobile devices for location- based mobile marketing. The practical part is devoted to research using new forms of technology to record the movement of participants. Subsequently, their trajectories are discussed in depth interviews, which serve to analyze the behavior of the research participants in the shopping center and to find the stimuli affecting trajectories. One of the main goals is to test the methodology and present results from the experiment. |
| Keywords: | Locative media; GPS; LBS services; Trajectories; Mobile marketing |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 4. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 25. 6. 2019 |
| Date of defense: | 21. 8. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/61851/podrobnosti |