Influence and transparency of influencers in on-line media
| Thesis title: | Vliv a transparentnost influencerů v on-line mediích |
|---|---|
| Author: | Vylchak, Alina |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato diplomová práce pojednává o fenoménu influencer marketingu na sociálních sítích a klade si za cíl zjistit současnou situaci týkající se transparentnosti on-line influencerů a existující regulace v tomto odvětví. Autorka práce se zabývá analýzou polostrukturovaných kvalitativních rozhovorů s novodobými názorovými vůdci a rozborem legislativy a precedentů týkajících se reklamy na on-line sociálních sítích. Pro lepší pochopení je provedena komparace s jinými zeměmi. Teoretická část práce obsahuje především definici a charakteristiku influencerů jako takových, jejich působnost a vliv na sledující publikum. Práce také přibližuje způsoby navazování spolupráce a odměňování influencerů. |
| Keywords: | Regulace; Influencer; Reklama |
| Thesis title: | Influence and transparency of influencers in on-line media |
|---|---|
| Author: | Vylchak, Alina |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Khelerová, Vladimíra |
| Opponents: | Matysová, Kamila |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This thesis deals with the phenomenon of social media influencer marketing and is aimed at investigating the current situation with on-line influencers transparency and existing regulations in this branch. The author analyzes the semi-structured qualitative interviews with the leaders of opinions and studies the legislature of social media advertisement precedents. A comparison with the other countries was made for a better understanding of the situation. Theoretical part contents a definition and characteristics of influencers as such, their activity, and the way they influence their audience. This work also suggests ways of cooperation with influencers and rewarding them. |
| Keywords: | Influencer; Advertisement; Regulation |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Podnikání a právo |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 17. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 26. 6. 2019 |
| Date of defense: | 16. 9. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66666/podrobnosti |