Influence of the zero price effect on consumer decision
| Thesis title: | Vliv efektu "zdarma" na rozhodování spotřebitele |
|---|---|
| Author: | Martiushenko, Kateryna |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Korecká, Martina |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tato bakalářská práce se zabývá problematikou iracionálního chování jedinců a exis-tenci efektu „zdarma“. Cílem práce je ověřit působení zvoleného efektu na rozhodování příslušníků generace Z. Součástí práce je analýza vnímaní a vztahu spotřebitelů k ceně, a to především k nulové ceně. K naplnění cíle je použita kombinace kvalitativních vý-zkumných metod, kterou tvoří focus group a obdobný experiment. |
| Keywords: | spotřebitelské chování; nákupní rozhodnutí; cena; iracionální chování; efekt „zdarma“ |
| Thesis title: | Influence of the zero price effect on consumer decision |
|---|---|
| Author: | Martiushenko, Kateryna |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Korecká, Martina |
| Opponents: | Kincl, Tomáš |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This bachelor thesis deals with the issue of irrational behavior of individuals and the existence of the zero price effect. The aim of the thesis is to verify the impact of the chosen effect on the decision-making process of members of the Generation Z. To meet the objective, a combination of qualitative research methods was used, which consists of a focus group and an experiment. |
| Keywords: | consumer behavior; buying decision; price; irrational behavior; zero price effect |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 20. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2019 |
| Date of defense: | 29. 8. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67436/podrobnosti |