Digital marketing: a case study of the use of digital technology in marketing
| Thesis title: | Digitální marketing: případová studie užití digitálních technologií v marketingu |
|---|---|
| Author: | Mlčochová, Ellen |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Gunina, Daria |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Bakalářská práce se věnuje používání digitálních medií v marketingu. Jejím cílem je pozorování a popis marketingového působení vybrané společnosti v online prostředí. V první části se věnuje tomu, co to digitální marketing je a jeho vzniku. Dále jsou vymezeny jeho strategie, cíle a nástroje. Dále práce vymezuje marketing na vybraných sociálních sítích, webových stránkách a in-game marketing. V empirické části je zkoumána předvánoční kampaň společnosti Benefit Cosmetics v roce 2018. Popisuje digitální nástroje, které společnost ve své propagaci použila pomocí pozorování metrik bylo zjištěno, které příspěvky mají největší ohlasy. Jejím výstupem je pak doporučení pro potencionální začínající firmu na trhu s kosmetikou v oblasti digitálního marketingu. |
| Keywords: | Marketing; Digitální marketing; Sociální sítě; Případová studie |
| Thesis title: | Digital marketing: a case study of the use of digital technology in marketing |
|---|---|
| Author: | Mlčochová, Ellen |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Šimůnek, Michal |
| Opponents: | Gunina, Daria |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The bachelor thesis deals with the use of digital media in marketing. Its aim is to observe and describe the marketing activities of the selected company in the online environment. The first part deals with what digital marketing is and its origin. Furthermore, its strategies, objectives and tools are defined. Furthermore, the thesis defines marketing on selected social networks, websites and in-game marketing. The empirical part examines the pre-Christmas campaign of Benefit Cosmetics in 2018. It describes the digital tools that the company used in its propagation through the observation of metrics and found which contributions have the greatest response. Its output is then a recommendation for a potential start-up company in the digital marketing cosmetics market. |
| Keywords: | Marketing; Digital marketing; social networks; case study |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Social Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 26. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2019 |
| Date of defense: | 20. 8. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66978/podrobnosti |