Strategic brand management
| Thesis title: | Strategické řízení značky |
|---|---|
| Author: | Radačovská, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Matysová, Kamila |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Budování značky je dlouhodobý a náročný proces, v průběhu kterého se marketéři potýkají s řadou výzev a překážek. Tento proces lze nazvat strategické řízení značky. Tématem diplomové práce je strategické řízení značky. Cílem práce je definovat a analyzovat zvolenou značku z pohledu marketingových komunikací a zaměřit se na znalost značky. Na základě teoretických poznatků a výsledků výzkumného šetření na znalost značky jsou navrhnuta doporučení. |
| Keywords: | značka; strategické řízení značky; znalost značky; marketingová komunikace |
| Thesis title: | Strategic brand management |
|---|---|
| Author: | Radačovská, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Matysová, Kamila |
| Opponents: | Khelerová, Vladimíra |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Brand building is a long and challenging process in which marketers face a range of challenges and obstacles. This process can be called strategic brand management. The topic of this thesis is strategic brand management. The aim of the thesis is to define and analyse the selected corporate brand from the point of view of marketing communications and to focus on brand awareness. Recommendations are suggested based on theoretical knowledge and results of research on brand awareness. |
| Keywords: | brand; strategic brand management; brand awareness; marketing communication |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Retailing and Commercial Communications |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 21. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2019 |
| Date of defense: | 16. 9. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66840/podrobnosti |