Perception of advertising messages for selected target groups
| Thesis title: | Vnímání reklamních sdělení u zvolených cílových skupin |
|---|---|
| Author: | Novohradská, Lucie |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Šimůnek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá proměnami ideálu ženské krásy ve společnosti a v reklamě, a to jak z historického, tak současného pohledu. Práce konkrétně řeší problematiku užití modelky a skutečné ženy v reklamě. Za pomocí kvantitativního průzkumu byla k dalšímu zkoumání určena cílová skupina žen ve věku 18 až 24 let. Tato věková skupina byla vyhodnocena jako nejvíce ovlivnitelná a vhodná k hloubkovým rozhovorům. Kvalitativní výzkum odhalil negativní vliv modelek a požadavek na zařazení skutečných žen do reklam. Respondentky chtějí zejména větší rozmanitost postav a viditelné nedokonalosti v reklamě. |
| Keywords: | Krása žen; Ideál ženské krásy; Body image; Reklama; Skutečné ženy v reklamě |
| Thesis title: | Perception of advertising messages for selected target groups |
|---|---|
| Author: | Novohradská, Lucie |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Šimůnek, Michal |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The diploma thesis deals with the transformation of the ideal of female beauty in society and in advertising, both from a historical and a contemporary perspective, too. The thesis specifically deals with the use of models and real women in advertising. Using a quantitative research, a target group of women aged 18-24 was identified for further investigation. This age group was assessed as the most influential and appropriate for in-depth interviews. Qualitative research has revealed the negative impact of models and the requirement to include real women in advertisements. In particular, respondents want a greater diversity of characters and visible imperfections in advertising. |
| Keywords: | Female beauty; Real beauty in advertising; Negative impact of models |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 6. 2019 |
| Date of defense: | 30. 8. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65886/podrobnosti |