| Thesis title: |
Vliv vizuální komplexity a typu produktu na vnímání značky a chování spotřebitele |
| Author: |
Svoboda, Vít |
| Thesis type: |
Diplomová práce |
| Supervisor: |
Novák, Michal |
| Opponents: |
Kincl, Tomáš |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
Diplomová práce se zabývá problematikou marketingové komunikace u společnosti Europe Easy Energy a.s., jedním z alternativních dodavatelů energií na českém trhu. Cílem této práce je zhodnotit současnou marketingovou komunikaci a na základě znalosti strategie společnosti a zhodnocení současné komunikace navrhnout novou marketingovou komunikaci pro jeden rok. Teoretická část práce je zaměřena na definování základních pojmů v oblasti marketingové komunikace. Je provedena literární rešerše a nastíněna SWOT analýza a analýza konkurenčních skupin. Praktická část je věnována zprvu obecným informacím ohledně energetického trhu a následně společnosti Europe Easy Energy a.s. jako takové a její současné marketingové komunikaci. Ta je následně zhodnocena na základě poznatků a současné strategie společnosti navržena nová. |
| Keywords: |
marketing; marketingová komunikace; energetika; mediální plán |
| Thesis title: |
Design of marketing communication Europe Easy Energy |
| Author: |
Svoboda, Vít |
| Thesis type: |
Diploma thesis |
| Supervisor: |
Novák, Michal |
| Opponents: |
Kincl, Tomáš |
| Thesis language: |
Česky |
| Abstract: |
This thesis deals with the issue of marketing communication in Europe Easy Energy a.s., one of the alternative energy suppliers on the Czech market. The aim of this work is to evaluate current marketing communication and based on knowledge of company strategy and evaluation of current communication to design new marketing communication for one year. The theoretical part is focused on the definition of basic concepts in the field of marketing communication. Literary research is performed and SWOT analysis and analysis of competing groups are outlined. The practical part is devoted to general information about the energy market and then to Europe Easy Energy a.s. as such and its current marketing communication. It is then evaluated on the basis of knowledge and the current strategy of the company proposed new. |
| Keywords: |
marketing; marketing communication; media plan; power engineering |
Information about study
| Study programme: |
Ekonomika a management/Management |
| Type of study programme: |
Magisterský studijní program |
| Assigned degree: |
Ing. |
| Institutions assigning academic degree: |
Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: |
Faculty of Management |
| Department: |
Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: |
1. 10. 2023 |
| Date of submission: |
15. 7. 2024 |
| Date of defense: |
2024 |
Files for download
The files will be available after the defense of the thesis.