Corporate Social Responsibility and Brand Trust in Luxury
| Thesis title: | Corporate Social Responsibility and Brand Trust in Luxury |
|---|---|
| Author: | Ganzyuk, Alexandra |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | The aim of the research is to study the influence of corporate social responsibility on consumers' trust toward luxury brands. The quantitative approach was chosen as the most appropriate method to answer the research question. The research applies quantitative data collection in the form of a survey. The empirical study conducted on the example of the luxury brand Gucci revealed that the corporate social responsibility activities of the company have mainly a positive and notable effect on the brand trust. The findings also showed that the consumers' trust influenced by each of the corporate social responsibility dimensions does not critically differ. |
| Keywords: | Corporate Social Responsibility ; Brand Trust; Luxury brands |
| Thesis title: | Corporate Social Responsibility and Brand Trust in Luxury |
|---|---|
| Author: | Ganzyuk, Alexandra |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Olšanová, Květa |
| Opponents: | Halík, Jaroslav |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Cílem výzkumu je studium vlivu společenské odpovědnosti podniků na důvěru spotřebitelů vůči luxusním značkám. Kvantitativní přístup byl zvolen jako nejvhodnější metoda výzkumu. Výzkum aplikuje kvantitativní sběr dat formou dotazníku. Empirická studie provedená na příkladu luxusní značky Gucci ukázala, že aktivity společenské odpovědnosti mají především významný a kladný vliv na důvěru v značku. Zjištění také ukázala, že důvěra spotřebitelů ovlivněná každým z aspektů společenské odpovědnosti se zásadně neliší. |
| Keywords: | Corporate Social Responsibility ; Brand Trust ; Luxury brands |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 1. 7. 2019 |
| Date of defense: | 29. 8. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65844/podrobnosti |