The Analysis of the Marketing and Communication Strategy of the Selected Start-up
| Thesis title: | Analýza marketingové a komunikační strategie vybraného start-upu |
|---|---|
| Author: | Tomanová, Veronika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je analyzovat marketingovou a komunikační strategii společnosti PERKMAN s.r.o., a na základě zjištěných poznatků navrhnout společnosti vhodná doporučení pro budoucí směřování podniku. Teoretická část shrnuje poznatky o marketingové strategii, marketingovém mixu a marketingové komunikaci. Praktická část seznamuje se společností PERKMAN s.r.o., analyzuje situaci na trhu a hlavní konkurenty. Pro účely výzkumu bylo provedeno dotazníkové šetření se vzorkem 300 respondentů, které zjišťuje jejich nákupní chování při výběru dárků pro rodiče a postoje k nabízenému produktu. Kvantitativní výzkum byl dále doplněn o výzkum kvalitativní, který byl realizován za pomoci hloubkových rozhovorů s vzorkem 5 respondentů spadajících do cílové skupiny firmou nabízeného produktu. V závěru jsou na základě sekundárního i primárního šetření navržena vhodná doporučení pro budoucí směřování společnosti. |
| Keywords: | marketingová strategie; marketingová komunikace; start-up; dárkové předměty |
| Thesis title: | The Analysis of the Marketing and Communication Strategy of the Selected Start-up |
|---|---|
| Author: | Tomanová, Veronika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Vávra, Oldřich |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of this diploma thesis is to analyse marketing and communication strategy of the company called PERKMAN s.r.o. and to suggest suitable recommendation for future aiming of the company based on ascertained information. Theoretical part of the thesis summarises information about marketing strategy, marketing mix and marketing communication. Practical part of the thesis acquaints with the company PERMAN s.r.o., analyses the market situation and main competitors. For the purposes of the research there was a questionnaire survey made, with the sample of 300 respondents, which ascertains their shopping behaviour during their selection of the gifts for their parents and their attitude towards the offered product of the company. The quantitative research was then complemented by the qualitative research which was carried out thanks to the depth interviews with the sample of 5 respondents of the targeted group of the company. In conclusion, there are suggested suitable recommendations based on the secondary and primary research for the future aiming of the company. |
| Keywords: | Marketing Strategy; Marketing Communication; Start-up; Gift Market |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 24. 11. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 12. 8. 2019 |
| Date of defense: | 10. 9. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67838/podrobnosti |