Perception of selected brand on the Czech market

Cílem této práce je zjistit vnímání značky Pietro Filipi na českém trhu u spotřebitelů ve věku 25-50 let. V práci je obsaženo jednak teoretické východisko, které popisuje základní pojmy jako značka či marketingový mix, které tvoří základ pro další části práce. Na teoretickou část navazuje metodologická část, která popisuje metodu sběru dat. Praktická část představuje značku Pietro Filipi, v práci je obsažena i SWOT analýza firmy a vlastní kvantitativní marketingový výzkum, který probíhal prostřednictvím dotazníkového šetření. V závěru práce jsou shrnuty výsledky tohoto výzkumu a na základě nich jsou uvedeny doporučení na zlepšení.

The aim of this diploma thesis is to analyse the perception of the Pietro Filipi brand on the Czech market among customers aged 25-50. The thesis includes a theoretical basis that describes the basic concepts such as brand or marketing mix that create a basis for the following parts of the thesis. The theoretical part is followed by a methodological part that describes the method of data collection. The practical part introduces the Pietro Filipi brand, the thesis includes also the SWOT analysis of the company and a quantitative marketing research, which was conducted through a questionnaire survey. The research results and recommendations for improvement are summarized in the conclusion.