Personnel campaigns in the banking sector
Thesis title: | Personální kampaně v bankovním sektoru |
---|---|
Author: | Cempírková, Aneta |
Thesis type: | Diplomová práce |
Supervisor: | Stříteský, Marek |
Opponents: | Němec, Otakar |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | Diplomová práce se zabývá personálními kampaněmi v bankovním sektoru České republiky. Cílem práce je zhodnotit s využitím metody obsahové analýzy on-line personální kampaně vybraných bank působících v České republice na kariérních stránkách a profilech bank na sociální síti LinkedIn ve vztahu k současným vysokoškolským studentům a navrhnout opatření pro jejich zlepšení, která by mohla pomoci bankám v získávání zaměstnanců z této cílové skupiny. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí, a to na teoretickou a praktickou část. V teoretické části je uvedena problematika personálního marketingu, budování značky zaměstnavatele a komunikačních kanálů, které společnosti využívají v komunikaci s potenciálními zaměstnanci. V praktické části jsou představeny bankovní sektor v ČR a očekávání českých vysokoškolských studentů, která mají spojená se zaměstnáním. Následně jsou představeny a zhodnoceny on-line personální kampaně bank a uvedena doporučení pro zlepšení jejich slabých míst případně jejich samotnou tvorbu. |
Keywords: | bankovní sektor; personální marketing; employer branding; komunikace; vysokoškolští studenti |
Thesis title: | Personnel campaigns in the banking sector |
---|---|
Author: | Cempírková, Aneta |
Thesis type: | Diploma thesis |
Supervisor: | Stříteský, Marek |
Opponents: | Němec, Otakar |
Thesis language: | Česky |
Abstract: | This master’s thesis deals with the topic of personnel campaigns in the banking sector of the Czech Republic. Its aim is to evaluate, with use of content analysis, online personnel campaings of selected banks on their career pages and profiles on the social site LinkedIn in relation to current college students and design suggestions for their improvement, which could help banks to get employees from this target group. The master’s thesis is divided into two parts: theoretical and practical. The theoretical part is focused on the theory of personnel marketing, employer brand building and the communication channels companies use in talks with potential employees. In the practical part, the banking sector in the Czech republic and the expectations of the college students related to their future employment are introduced. After that, online personnel campaigns of selected banks are introduced and evaluated, also suggestions for improvement their weak points alternatively for their creation are given. |
Keywords: | employer branding; personnel marketing; communication; banking sector; college students |
Information about study
Study programme: | Ekonomika a management/Management |
---|---|
Type of study programme: | Magisterský studijní program |
Assigned degree: | Ing. |
Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
Faculty: | Faculty of Business Administration |
Department: | Department of Personnel Management |
Information on submission and defense
Date of assignment: | 19. 11. 2018 |
---|---|
Date of submission: | 27. 8. 2019 |
Date of defense: | 12. 9. 2019 |
Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/67774/podrobnosti |