Segmentation of Czech Online Population for Digital strategy for selected Travel agency
| Thesis title: | Segmentace české internetové populace pro online programatický nákup dovolené |
|---|---|
| Author: | Kůsová, Daniela |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Matíková, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce propojuje teoretickou bázi strategické segmentace s online marketingovou komunikací. Cílem diplomové práce je zanalyzovat českou populaci na trhu cestovního ruchu, určit jednotlivé segmenty, a následně doporučit, na který segment zaměřit novou digitální marketingovou komunikaci cestovní kanceláře, zejména v programatickém nákupu reklamního prostoru. Data z MML-TGI byly podrobeny v praktické části této práce faktorové, shlukové a kontingenční analýze, díky které byl vytvořen profil jednotlivých segmentů. Tyto profily byly rozvinuty pomocí vícerozměrného škálování, MCART a popisné analýzy. Dále byly výstupy potvrzeny výsledky z dotazníkového šetření. Kvalitativní polostrukturované rozhovory se specialisty dodaly informace pro návrh cílení v programatickém nákupu reklamního prostoru pomocí cílení na charakteristiky uživatele. |
| Keywords: | Segmentace; online marketing; programatický nákup; cestovní ruch |
| Thesis title: | Segmentation of Czech Online Population for Digital strategy for selected Travel agency |
|---|---|
| Author: | Kůsová, Daniela |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Koudelka, Jan |
| Opponents: | Matíková, Barbora |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this Master‘s thesis is to analyze Czech population of travelers, indetify the segments and Target Group followed by the recommendation for programmatic purchasing digital advertising with the use of automated software's. Using MML-TGI data set to create profile of each segment via factor, cluster and pivot analysis. These profiles are further developed using multidimensional scaling, MCART and descriptive analysis. The output of this analysis is the description of suitable segment, for new personalized online marketing communication. This thesis includes an analysis according to the internal procedure of the international digital agency to compare the academic and realistic outputs. The result would be a profile of potentional travelers via Travel Agency. The quantitative survey will also complement the missing information of this segment. The draft of Media Plan is made with the best practises, mentioned in qualitative semi-structured interviews with specialists. |
| Keywords: | Online Advertising; Segmentation; Real Time Bidding |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 11. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 28. 8. 2019 |
| Date of defense: | 10. 9. 2019 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68194/podrobnosti |