Perception of Becherovka brand by young people
| Thesis title: | Vnímání značky Becherovka mladými lidmi |
|---|---|
| Author: | Novák, Tomáš |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této práce je navrhnout opatření pro marketingovou komunikaci, které zlepší vnímání značky Becherovka mladými lidmi. V teoretické části je popsána generace Y jako cílová skupina, nostalgický marketing a specifika marketingu alkoholových nápojů. V praktické části je vyhotovena analýza marketingové komunikace značky Becherovka a Jägermeister a jejich vzájemné porovnání. Dále byl vyhotoven kvalitativní výzkum formou focus group. Závěrem jsou navrženy opatření pro zlepšení vnímání značky Becherovka generací Y. |
| Keywords: | brand image; Generace Y; Becherovka; Jägermeister; nostalgický marketing; alkohol marketing; brand prism; focus group |
| Thesis title: | Perception of Becherovka brand by young people |
|---|---|
| Author: | Novák, Tomáš |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Král, Petr |
| Opponents: | Tahal, Radek |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this work is to propose measures for marketing communication that will improve the perception of the Becherovka brand by young people. The theoretical part describes generation Y as a target group, nostalgic marketing and specifics of alcohol beverage marketing. In the practical part is made an analysis of marketing communication brand Becherovka and Jägermeister and their mutual comparison. Furthermore, qualitative research was carried out in the form of a focus group. Finally, measures are proposed to improve the perception of the Becherovka brand by the Y generation. |
| Keywords: | Generation Y; Becherovka; nostalgic marketing; brand image; brand prism; Jägermeister; focus group; alcohol marketing |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/Mezinárodní obchod |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of International Business |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 25. 9. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 6. 11. 2019 |
| Date of defense: | 22. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66971/podrobnosti |