Use of influencers in the online marketing activities of organizations
| Thesis title: | Využití influencerů v online marketingových aktivitách organizací |
|---|---|
| Author: | Tyrpekl, Daniel |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Čermák, Radim |
| Opponents: | Potančok, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této diplomové práce je sepsat řadu doporučení pro influencery a firmy, které jejich služeb využívají, jakým způsobem by se měli na propagaci značek, produktů a služeb zaměřit, aby byl influencer marketing co nejúčinější.V práci budou nejprve rozebrány teoretické základy online marketingu a marketingového a komunikačního mixu. Následovat bude přiblížení spotřebního a nákupního chování. Poté budou vysvětleny rozdíly mezi současnými generacemi a komunikačními prostředky, které využívají. Následovat bude vysvětlení termínu názorové vůdcovství, které je základem pro influencer marketing, jehož význam bude přiblížen hned poté.V další části práce budou představeny výsledky výzkumného šetření všech zainteresovaných stran v influencer marketingu a porovnání jednotlivých úhlů pohledu a zkušeností. Po diskuzi těchto výsledků budou sestavena již zmíněná doporučení. |
| Keywords: | názorové vůdcovství; marketing; influencer; sociální sítě |
| Thesis title: | Use of influencers in the online marketing activities of organizations |
|---|---|
| Author: | Tyrpekl, Daniel |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Čermák, Radim |
| Opponents: | Potančok, Martin |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this diploma thesis is to write a series of recommendations for influencers and companies using their services, how they should aim to promote brands, products and services in order to make influencer marketing as effective as possible.The theoretical fundamentals of online marketing and marketing and communication mix will be discussed first. Consumer and purchasing behavior will then be discussed. Then the differences between the current generations and the communication means they use will be explained. This will be followed by an explanation of the term opinion leadership, which is the basis for influencer marketing. Its meaning will be discussed thereafter.The next part of the thesis will present the results of a survey of all interested parties in influencer marketing with a comparison of individual points of view and their experiences. After discussing these results, the above-mentioned recommendations will be made. |
| Keywords: | influencer; marketing; opinion leadership; social media |
Information about study
| Study programme: | Aplikovaná informatika/Informační systémy a technologie |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Informatics and Statistics |
| Department: | Department of Systems Analysis |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 12. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 27. 11. 2019 |
| Date of defense: | 29. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68407/podrobnosti |