Analyses of selfpromo campaign and native format at Seznam.cz
| Thesis title: | Analýza selfpromo kampaní a nativního formátu společnosti Seznam.cz |
|---|---|
| Author: | Jeřábek, Daniel |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Tršová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem této bakalářské práce je vyhodnocení finanční efektivity kampaní v reklamních plochách společnosti Seznam.cz promující právě tuto společnost, tedy selfpromo kampaní. Druhotným cílem práce je pak vyhodnocení efektivity formátu „nativní inzerát“ vůči klasickým bannerovým plochám. Za pomoci využití interních dat, poskytnutých společností Seznam.cz je zkoumán cenový přínos reklamních ploch nesoucí selfpromo kampaň vůči stejným plochám nesoucí klasické reklamní sdělení nakoupené klientem. Jelikož selfpromo kampaň využívá mnoho formátů včetně formátu „nativní inzerát“, je zkoumána také efektivita tohoto nativního formátů vůči konvenčním formátům. Následně jsou pak vyjádřena doporučení týkající se využívání selfpromo kampaní a jednotlivých zkoumaných formátů. |
| Keywords: | Nativní reklama; selfpromo kampaň; Seznam.cz |
| Thesis title: | Analyses of selfpromo campaign and native format at Seznam.cz |
|---|---|
| Author: | Jeřábek, Daniel |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Procházková, Markéta |
| Opponents: | Tršová, Martina |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of this bachelor thesis is evaluating financial effectiveness of advertising campaigns on Seznam.cz´s websites promoting this particular company, respectively selfpromo caimpaigns. Secondary aim of this thesis is to evaluate effectiveness of the format „native ad“ compared to other classic banner formats. On the basis of internal data provided by company Seznam.cz the financial benefits of selfpromo campaigns were evaluated and compared with the revenues from clasic banners purchased by client. Due to this specific caimpaign using many ad formats, including native ed, can be evaluated performance of this format compared non-native formats. In conclusion, there are expressed recomendations related to use of selfpromo caimpaigns and performance of various formats. |
| Keywords: | selfpromo campaign; Native ad; advertising |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Podniková ekonomika a management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 6. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 29. 11. 2019 |
| Date of defense: | 15. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/66271/podrobnosti |