Ethical Challenges of Multicultural Marketing
| Thesis title: | Ethical Challenges of Multicultural Marketing |
|---|---|
| Author: | Remizov, Gleb |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Müller, Karel |
| Opponents: | Křečková Kroupová, Zuzana |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | In the modern world society reacts sharply to unethical behavior of companies. The goal of the thesis is to analyze the problems of ethically-driven decisions of companies, provide the reader with a secondary research of the topic and to investigate and compare different advertising campaigns in order to highlight mistakes and attempt to develop a strategy to avoid them in the future cases with an addition of marketing strategies’ adaptation to contemporary realities.The theoretical part describes ethics, some of the ethical theories and explains the role of ethics in marketing. The thesis provides examples of companies’ marketing successes and failures. |
| Keywords: | ethical challenges; marketing campaigns; CSR |
| Thesis title: | Ethical Challenges of Multicultural Marketing |
|---|---|
| Author: | Remizov, Gleb |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Müller, Karel |
| Opponents: | Křečková Kroupová, Zuzana |
| Thesis language: | English |
| Abstract: | Moderní společnost reaguje velmi ostře na neetické jednání společností. Cíl této práce je analyzovat problémy eticky zabarvených rozhodnutí společností, poskytnout čtenáři druhotný průzkum tohoto tématu a prozkoumat a zhodnotit jiné reklamní kampaně. Účelem toho je vyznačit chyby a snažit se vytvořit strategii jak se těchto chyb vyvarovat v budoucích případech spolu s marketingovými kampaněmi a jejich použití v dobách budoucích. Teoretická část popisuje etiku, některé etické teorie a vysvětluje roli etiky v marketingu. Diplomová práce poskytuje příklady marketingovych úspěchů a selhání některých společností. |
| Keywords: | etické výzvy; marketingové kampaně; CSR |
Information about study
| Study programme: | Mezinárodní ekonomické vztahy/International Business - Central European Business Realities |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of International Relations |
| Department: | Department of Political Sciences |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 9. 5. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 30. 11. 2019 |
| Date of defense: | 7. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65959/podrobnosti |