Marketing communication of a selected company in the Toy segment

Tato diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace společnosti Hasbro na českém trhu v segmentu hraček, se zaměřením na produktovou kategorii společenských her. Práce zkoumá teoretická východiska tvorby marketingové komunikační strategie, obsahuje analýzu marketingového mixu a komunikačního mixu společnosti ale i jejích hlavních konkurentů, a to na základě nabytých teoretických poznatků. Hlavním přínosem této práce jsou konkrétní doporučení pro zvýšení efektivity marketingové komunikace společnosti Hasbro na lokálním trhu. Tato doporučení se opírají jak o teoretické závěry, tak i o výsledky vlastního dotazníkového šetření.

This master thesis deals with the analysis of marketing communication of Hasbro company on the Czech market in the toy segment, focusing on the board games product category. The thesis examines the theoretical foundations of creating a marketing communication strategy, contains an analysis of the marketing mix and communication mix of the company, but also of its main competitors, based on acquired theoretical knowledge. The main contribution of this work are concrete recommendations for increasing the effectiveness of Hasbro marketing communication in the local market. These recommendations are based both on theoretical conclusions and on the results of the questionnaire investigation itself.