Marketing Strategy of Chosen Company
| Thesis title: | Marketingová strategie vybrané firmy |
|---|---|
| Author: | Marešová, Irena |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Kubešová, Eliška |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce se zabývá marketingovou strategií a marketingovou komunikací ve firmě Máslové Trubičky s.r.o. Vzhledem k tomu, že firma se marketingem v minulosti příliš nezabývala, je proto nutností navrhnout marketingovou strategii tak, aby nejen získala udržitelnost na trhu, ale zároveň i konkurenční výhodu. Cílem této práce je na základě sběru sekundárních dat udělat analýzu trhu – vnějšího a vnitřního prostředí a analýzu konkurence. Na základě sběru primárních dat provést segmentaci, vybrat potenciální segment(y) firmy a zacílit je vhodnými komunikačními nástroji. Celkový koncept této práce navrhuje marketingovou strategii a komunikaci firmy Máslové Trubičky s.r.o., který by měl pomoci firmě při budoucím rozhodování v marketingových otázkách. |
| Keywords: | Marektingová strategie; Segmentace; Marketingová komunikace |
| Thesis title: | Marketing Strategy of Chosen Company |
|---|---|
| Author: | Marešová, Irena |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Kubešová, Eliška |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | This Master's thesis deals with a marketing strategy and marketing communication in Máslové Trubičky company. Considering the fact that this company didn’t deal with marketing communication as much in the past, it is essential to design a marketing strategy in a way that it’s not only going to keep its sustainability in the market but also gain a competitive advantage. The goal of this thesis is to create an analysis of market – external and internal enviroment and competitive analysis – based on collection of secondary data. To perform a segmentation based on the collection of primary data, designate a potential segment or segments of the company and to target them with proper communication tools. An overall concept of this thesis suggests a marketing strategy and communication of Máslové Trubičky company which is supposed to help with future marketing questions. |
| Keywords: | Marketing strategy; Marketing communication; Segmentation |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 15. 2. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 5. 12. 2019 |
| Date of defense: | 29. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/68674/podrobnosti |