Market Segmentation and Recommendations for Launch of a New Brand
| Thesis title: | Segmentace trhu a doporučení pro uvedení nové značky na trh |
|---|---|
| Author: | Koudelová, Barbora |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Šubířová, Radka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem diplomové práce je segmentace trhu s kávou v České republice. Ze získaných poznatků jsou formulována doporučení pro vstup nové značky na trh. Touto značkou je Halo, výrobce kompostovatelných kávových kapslí kompatibilních s kávovary Nespresso. Segmentační výzkum je proveden s pomocí dat z databáze MML-TGI a je při něm využita faktorová analýza, shluková analýza a kontingenční tabulky. Pro hlubší pochopení cílové skupiny je výzkum doplněn o kvalitativní šetření. Pomocí výzkumu je identifikována relevantní cílová skupina, pro kterou však existuje významná bariéra nákupu produktu, a tou je cena. Z toho důvodu není bez dalšího výzkumu možné doporučit, aby značka Halo za stávajících podmínek vstupovala na český trh. |
| Keywords: | cílený marketing; segmentace; káva; kávové kapsle |
| Thesis title: | Market Segmentation and Recommendations for Launch of a New Brand |
|---|---|
| Author: | Koudelová, Barbora |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Zamazalová, Marcela |
| Opponents: | Šubířová, Radka |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The aim of the thesis is to uncover consumer segments on the Czech market with coffee. Research findings are used to formulate recommendations for launch of a new brand. The brand is Halo and it sells home compostable Nespresso compatible coffee capsules. The market segmentation is based on data from MML-TGI database and uses the methods of factor analysis, cluster analysis and pivot tables. Qualitative research is conducted to obtain deeper insight into the target group and its behaviour. Although a relevant target group is identified in the process, product price is considered a major purchase barrier. As a result of the findings, the launch of the brand on Czech market cannot be recommended under current circumstances without further research. |
| Keywords: | coffee capsules; market segmentation; target marketing; coffee |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Arts Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Marketing |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 23. 5. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 9. 12. 2019 |
| Date of defense: | 28. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/69818/podrobnosti |