Livestreaming in marketing communication Kytary.cz
| Thesis title: | Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz |
|---|---|
| Author: | Lukáš, Ondřej |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Küchler, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Cílem práce je ukázat marketingové možnosti livestreamingu jako nástroje komunikačního mixu a zhodnotit jeho přínosy v komparaci s předtočeným videem, které je dostupné na vyžádání. Výzkum probíhal jako kvantitativní analýza video obsahu dvou ročníků hudebního festivalu Festiwall, jejichž data byla ručně zpracována z analytického prostředí na platformě YouTube. V návaznosti na teoretické poznatky a zjištění, z analýzy v práci vznikají doporučení, jak k marketingovému nástroji livestreamingu přistupovat a výsledkem jsou konkrétní doporučení k video obsahové strategii obchodu s hudebninami Kytary.cz. Poznatky z provedeného výzkumu je ocenění výkonu statisticky vyhodnocené z počtu zhlédnutí, průměrné doby sledování a nákladová optimalizace počtu zhlédnutí. |
| Keywords: | youtube; livestream; video |
| Thesis title: | Livestreaming in marketing communication Kytary.cz |
|---|---|
| Author: | Lukáš, Ondřej |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Mareš, Jan |
| Opponents: | Küchler, Jiří |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The goal of the thesis is to show marketing opportunities in using livestreams as communication tool and judge its advantages in comparison with prerecorded video, available on-demand. This quantitative research is based on analysis of two years of music festival Festiwall, which data was manually datamined from analytical system available on YouTube. Based on the theoretical findings and research results, the thesis gives recommendations on how to approach the marketing tool livestreaming and the result are also specific recommendations on the video content strategy of music shop Kytary.cz. Research results include view-through performance, average watch time and cost-per-view optimization. |
| Keywords: | youtube; video; livestream |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Business Administration |
| Department: | Department of Entrepreneurship |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 1. 6. 2019 |
|---|---|
| Date of submission: | 11. 12. 2019 |
| Date of defense: | 23. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/70853/podrobnosti |