The Influence of Information on Consumer Behaviour in Soft Drinks Market
| Thesis title: | Vliv informací na spotřební chování na trhu s nealkoholickými nápoji |
|---|---|
| Author: | Strašíková, Monika |
| Thesis type: | Diplomová práce |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Fiala, Roman |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Diplomová práce je zaměřena na vliv informací na trhu s nealkoholickými nápoji v České republice. Práce zkoumá spotřebitelské chování osob ve věkové kategorii 20–25 let a současně zjišťuje preference, názory a postoje konzumentů. Primárně se zaměřuje na problematiku racionality při spotřebě konkrétního nealkoholického nápoje. V diplomové práci jsou použity techniky marketingového výzkumu, a to dotazníkové šetření (n=113) a experiment (n =26) provedený na řízené degustaci 100 % pomerančových džusů. Výstupem práce je identifikace hlavních faktorů ovlivňující spotřební chování a ověření předpokladu racionality při spotřebě na trhu s nealkoholickými nápoji. Následujícím výstupem jsou pak návrhy a doporučení pro prodejce/ výrobce za účelem zvýšení prodeje. |
| Keywords: | iracionalita; spotřební chování; nealkoholické nápoje; rozhodování |
| Thesis title: | The Influence of Information on Consumer Behaviour in Soft Drinks Market |
|---|---|
| Author: | Strašíková, Monika |
| Thesis type: | Diploma thesis |
| Supervisor: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Opponents: | Fiala, Roman |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The thesis focuses on the way information influences the soft drinks market in the Czech Republic. It examines consumer behaviour of persons in the “20 to 25 years” age bracket and at the same time ascertains the consumers’ preferences, opinions, and attitudes. Its primary concern is the issue of rationality in relation to the consumption of a particular soft drink. The thesis employs marketing research techniques, namely questionnaire survey (n=113) and trial (n=26) conducted during a controlled tasting of 100% orange juices. The research identifies the main factors influencing consumer behaviour and checks the rationality assumption regarding consumption in soft drinks market. This leads to suggestions and recommendations for sellers/manufacturers to maximize their sales. |
| Keywords: | consumer behaviour; soft drinks; decision-making; Irrationality |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Magisterský studijní program |
| Assigned degree: | Ing. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 28. 4. 2018 |
|---|---|
| Date of submission: | 18. 12. 2019 |
| Date of defense: | 3. 2. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/65888/podrobnosti |