Consumer perception of the Black Friday phenomenon
| Thesis title: | Spotřebitelské vnímání fenoménu Black Friday |
|---|---|
| Author: | Landová, Romana |
| Thesis type: | Bakalářská práce |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | Tématem této práce je spotřebitelské vnímání fenoménu Black Friday v segmentu mileniálů. Teoretická část pojednává o problematice Black Friday, kde je vysvětleno, co je Black Friday z marketingového hlediska a jaký je jeho vývoj v ČR. Dále projed-nává o tom, jaký vliv na spotřebitele mají slevy a reklama, jak se spotřebitelé chovají ve dnech Black Friday a na konci teoretické části je popsán segment mileniálů. V metodice práce je představen výzkumný vzorek, metody a limitace výzkumu. V praktické části práce jsou pak popsány data získané pomocí kvalitativního vý-zkumu (rozhovor), kde se poté interpretují výsledky výzkumu, tj. jak vnímají spo-třebitelé Black Friday v segmentu mileniálů. |
| Keywords: | Black Friday; mileniálové; spotřebitelské vnímání |
| Thesis title: | Consumer perception of the Black Friday phenomenon |
|---|---|
| Author: | Landová, Romana |
| Thesis type: | Bachelor thesis |
| Supervisor: | Gunina, Daria |
| Opponents: | Závodný Pospíšil, Jan |
| Thesis language: | Česky |
| Abstract: | The topic of this work is the consumer perception of the phenomenon of Black Friday in the Millennium segment. The theoretical part discusses the issue of Black Friday, which explains what Black Friday is in terms of marketing and what is its development in the Czech Republic. It also discusses how consumers have discounts and advertising, how consumers behave on Black Friday, and at the end of the theoretical part, the Millennium Segment is described. The research methodology, methods and limitations of the research are introduced in the methodology of the thesis. The practical part describes the data obtained by qualitative research (interview), where the results of the research are interpreted, ie how perceived by Black Friday consumers in the Millennium segment. |
| Keywords: | Black Friday; Millenials; consumer perception |
Information about study
| Study programme: | Ekonomika a management/Management |
|---|---|
| Type of study programme: | Bakalářský studijní program |
| Assigned degree: | Bc. |
| Institutions assigning academic degree: | Vysoká škola ekonomická v Praze |
| Faculty: | Faculty of Management |
| Department: | Department of Management |
Information on submission and defense
| Date of assignment: | 30. 7. 2017 |
|---|---|
| Date of submission: | 19. 12. 2019 |
| Date of defense: | 30. 1. 2020 |
| Identifier in the InSIS system: | https://insis.vse.cz/zp/62655/podrobnosti |